AMAIRU - Consultores de Internet
Desarrollo y diseño de proyectos web
Boletín Informativo AMAIRU
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BOLETIN INFORMATIVO AMAIRU
"Consejos y Noticias de la Internet Hispana"
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Nº 23 - Edición 10 - Septiembre - 2002
Un saludo a todos nuestros amigos, clientes y suscriptores, y más
especialmente a los recién incorporados.
Apenas llegamos de las vacaciones la pasada semana tuvimos una
importante actividad en relación a este Boletín. En el buzón de correo
nos esperaba una interesantísima invitación de Alvaro Mendoza, editor
de BoletinesElectrónicos.com, para unirnos a un proyecto conjunto.
La consecuencia directa de todo esto ha sido, además de poder contar
con muchos de ustedes como suscriptores, que la administración del
boletín ya no es posible realizarla de forma manual. Por ello nos hemos
incorporado al sistema automático de eListas.net, las implicaciones de
todo esto las comentaré en el primer punto del boletín.
En nuestro contenido de hoy tenemos algunos datos estadísticos muy
significativos que nos van a indicar cuál será nuestra estrategia en la
Red en optimización y promoción de webs. Conoceremos la estimación
del número de internautas a nivel mundial y cómo la publicidad excesiva
puede ahuyentar al visitante de un web.
Y, cumpliendo con lo prometido, seguimos con la serie de artículos
sobre "Cómo vender en Internet" que hoy dedicaremos a los productos
digitales.
Ahora comenzamos ya con este nuevo número. Espero que les resulte
interesante, hasta dentro de 10 días!!
- Sobre la administración del Boletín
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La nueva gestión automática del boletín a través de eListas implica
algunos pequeños cambios, el más evidente será la inclusión de un par
de líneas publicitarias al final del propio boletín, lo que no es otra cosa
que el "pago" por el servicio que nos prestan tanto en gestión como en
administración de la lista (algo habitual y muy utilizado en la Red)
Las direcciones de Alta y Baja son nuevas pues enlazan directamente
con el sistema que gestiona la lista de forma automática, las pueden
encontrar al final del boletín como de costumbre.
Los suscriptores que se hayan dado de alta a través de nuestro propio
web esta pasada semana se habrán dado cuenta que no se suscriben
de esta forma, efectivamente, en este caso nosotros recibimos esta
solicitud y gestionamos manualmente el alta en el sistema.
Debo señalar que algunos de los suscriptores que se dieron de alta los
primeros días de la pasada semana lo hicieron en el propio sistema de
eListas.net, ahora, sin embargo, la gestión de la lista se gestiona
directamente desde BoletinesElectrónicos.com como lista privada, para
los suscriptores esto no significa ningún cambio.
Reiteramos nuestro saludo a los nuevos suscriptores, agradecemos
a todos su presencia y comenzamos con el contenido de verdad de
este número. Que lo disfruten!!!
- Artículo: "Vender en Internet (VI)"
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En nuestro último número de junio hablabamos de cómo los productos
que se comercializan en Internet pueden pertenecer a las categorías de
digitales, físicos o "información". Hoy ampliaremos estos conceptos y
comenzaremos a hacerlo con los productos digitales.
Productos digitales.-
Ya vimos algunos ejemplos de este tipo de productos cuando hacíamos
referencia al software, eBooks, noticias, música o publicidad on-line
entre otros. La gran ventaja de estos productos es su enorme facilidad
de distribución a través de la Red, que en este caso funciona como un
canal de distribución, para ellos Internet es su "mercado natural" y tanto
es así que muchos existen en cuanto que existe Internet. Es cierto que
algunos podrían distribuirse a través de CD's de una forma menos
cómoda y más lenta, pero otros no tienen sentido fuera del entorno de
la Red.
Ampliando los productos denominados digitales podemos incluir en
esta categoría a un buen número de servicios profesionales que pueden
prestarse mediante Internet. Se trata de servicios como consultorías,
traducciones, programación, diseño o periodismo freelance y otras que
no exigen de la presencia física del trabajador (por ello incluso el propio
teletrabajo podría incluirse como "generador" de productos digitales)
En general, todo proceso que requiera tan sólo del empleo de Internet,
bien sea como medio de comunicación o como canal de distribución, y
que como consecuencia termine con algún tipo de transacción
económica entre las partes puede considerarse que "intercambia"
productos de tipo digital.
Los bajos costes y la posibilidad de ampliar mercados geográficos le
dan a este sistema una enorme potencialidad y, si usted vende algo de
estas características, no estaría de más que comenzase a pensar si
está empleando Internet con todo el potencial para su negocio!!
- Ya somos 553 millones de internautas
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El último informe de Nielsen//Netratings apunta a la existencia de 553
millones de personas con acceso a Internet en todo el mundo. Una
cantidad importante y que sigue en aumento, algunos recordarán que
en nuestro boletín Nº 7 del pasado mes de marzo indicábamos que
eMarketer cifraba el número de internautas en 446 millones.
Mucho más que la cifra total, algo casi imposible de calcular si
pensamos en quienes se conectan desde cibercafés, los usuarios
domésticos y todos aquellos que comparten conexión entre varias
personas, nos importa la evolución ascendente que podemos ver en
la cifra global.
Sin embargo seguimos comprobando que existen aspectos que no
cambian demasiado y así vemos que la gran mayoría de internautas
siguen siendo estadounidenses: 166 millones (un 30% del total)
En el ámbito regional, es Europa quien ocupa la segunda posición con
el 24%, seguido de Asia con un 14% y América Latina con un 3% del
total (en el informe de marzo era un 4%, esto significa que en la zona
el crecimiento no ha seguido el ritmo de otras regiones!!)
En cuanto a los países, Alemania es el segundo con 32,6 millones de
personas conectadas, seguido de británicos (29) e italianos (22,7)
- Google concentra el 50% de las búsquedas de Internet
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Según estadísticas de Onestat.com, una compañía especializada en la
medición del tráfico de páginas Web, Google es el buscador más
usado de Internet, con el 53.2% de las preferencias. Este porcentaje
representa un aumento del 2.1% durante los dos últimos meses. Con
todo, el crecimiento fue menor al período anterior, en que Google
creció en un 4.57%.
El segundo lugar en las estadísticas de Onestat.com, lejos de Google,
lo ocupa Yahoo con 20.4%. MSN Search se ubica en el tercer lugar
con el 9.1% de las preferencias, seguido por Terra Lycos con 3.7% y
AOL Search con 2.9%, en la sexta posición se encuentra Altavista,
con un 2.8%.
Lo que podemos sacar de estos datos que nos interese en nuestra
actividad diaria es que se reafirma el dato de que unos pocos de los
"miles" de buscadores de la Red absorben la gran mayoría de las
búsquedas. Por lo tanto, aunque estar presentes en todos sigue siendo
interesante, ya podemos tener bien claro en cuáles nos interesa estar
"especialmente bien". Así mismo vemos que los buscadores tienen un
público "fiel". Porque ¿cuántos buscadores diferentes utiliza usted...?
De nuevo queda claro que la filosofía del posicionamiento en Internet
es Calidad frente a Cantidad.
- Los webs saturados de publicidad no funcionan
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Una encuesta llevada a cabo por Burst Media entre 3.000 usuarios
reveló que los internautas abandonan aquellos lugares plagados de
anuncios publicitarios.
Un 63% de los participantes en la encuesta mostraron muy poca
tolerancia hacía aquellos sitios que contienen más de dos anuncios.
Un 33% mostró su satisfacción con aquellos lugares con un solo
anuncio y un porcentaje similar, el 30%, expuso que como máximo
deben figurar dos anuncios por página.
Asimismo, un 38% dijo que abandona los sitios llenos de anuncios
comerciales y, además, un 58% pasó a tener una opinión menos
favorable sobre los anuncios y servicios expuestos en estos lugares
Los portales que deben vivir gracias a la publicidad "lo tienen claro", sin
embargo, si no es este su caso, será mejor que no sature su web con
esos banners que se supone van a rentabilizar su presencia en Internet
dándole unos céntimos por visita conseguida. Si creía que este era un
modelo de negocio rentable parece ser que no es así.
- Otras Noticias
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1-) Utilización de banda ancha en España.
Nada menos que una cuarta parte de los usuarios de Internet desde el
hogar en España usan una conexión telefónica de alta velocidad (18%)
o un módem de cable (7%) para acceder a la Red, según el Informe
Global de Internet de Nielsen/NetRatings correspondiente al segundo
trimestre de 2002.
Como dato comparativo podemos decir que en los Estados Unidos
esta cifra es de un 17% y Hong Kong se sitúa en cabeza con un 65%.
2-) El 96% de los internautas utiliza Microsoft Explorer.
La que parecía al principio una "guerra a muerte" entre los dos
principales navegadores, Netscape y Explorer, es claro que ha llegado
a su fín. Según un estudio publicado por la empresa Websidestory,
el 96% de los usuarios elige el Explorer para navegar por la Red,
frente al 3,4% que opta por Netscape.
Para nosotros la importancia de este dato se sitúa en cuanto a los
consejos que siempre hemos dado de optimizar nuestros documentos
para poder visualizarlos con el mayor número de navegadores posible.
Ahora mismo se puede decir que el esfuerzo de realizarlo para otros
navegadores que no sean el Explorer "no merece la pena".
Con el mayor respeto para ese 4% de usuarios tenemos que variar la
estrategia y no destinar "excesivos" recursos a un número tan pequeño
de internautas. Pero ¡¡cuidado!!, hablamos de optimización, no decimos
que se programe "sólo" para Explorer, ni mucho menos. Tan sólo nos
vamos a ahorrar las horas empleadas en solucionar incompatibilidades
casi irresolubles.
3-) Una ayuda nunca viene mal.
Bien cerca de casa hemos tenido una muy interesante experiencia de
cómo fomentar el empleo de Internet entre la población.
El País Vasco se sitúa a la cabeza de las comunidades autónomas
españolas en conexiones a Internet, con un 30% de los hogares con
acceso a la Red, gracias a la venta de 172.732 ordenadores dentro del
programa del Gobierno vasco 'Konekta Zaitez' que subvencionaba la
compra de un ordenador con conexión a Internet.
Esta experiencia nos muestra la mejor forma de utilizar dinero público
para fomentar el empleo de las nuevas tecnologías, sin duda el mayor
número de usuarios de Internet animará también a las empresas
vascas a invertir en Internet (algo que nos encanta pues se trata de
las empresas de nuestro entorno más cercano :-)
Y este mismo mes comenzará un plan similar para microempresas...
- Un libro gratis!!
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Les recordamos que en nuestro web pueden descargarse la versión
gratuita del manual "Internet a su alcance" que hemos elaborado a
partir del material utilizado en las consultorías a nuestros clientes.
Más información: http://www.amairustudio.com/manual
Descarga gratuita: http://www.amairustudio.com/manual/demo.htm
Algunos de nuestros suscriptores ya han tenido la suerte de obtener
el libro como obsequio, si no es este su caso... no desespere, a lo
largo de este boletín iremos reproduciendo distintos fragmentos del
libro y trataremos temas contenidos en él.
- Informes
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Les recuerdo que Sergio Gajardo de Marketingnet.cl nos envió un
interesantísimo gráfico que recoge las conocidas como "Las Leyes
Inmutables del Marketing" de Al Ries y Jack Trout.
Pueden descargarlo junto con el resto de informes, estudios y
encuestas realizados por otras empresas del sector, y publicados
hasta ahora en nuestro web, en la dirección:
http://www.amairustudio.com/secciones/informes.htm
- Números atrasados
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Si desea consultar los números atrasados de este boletín puede
hacerlo en http://www.amairustudio.com/boletines.htm
Esto es todo por hoy, en próximas entregas seguiremos informando
sobre todo aquello que sea de interés para la comunidad hispana en
Internet. Hasta pronto!!!
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sólo necesita copiarlos y pegarlos en su navegador.
Este boletín de noticias se envía tanto a nuestros clientes como a
todos los suscriptores que lo solicitaron voluntariamente, si no fuese
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Un saludo y hasta el próximo número!!!
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Arturo Sola - Consultor de Internet y
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