AMAIRU - Consultores de Internet
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Boletín Informativo AMAIRU
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BOLETIN INFORMATIVO AMAIRU
"Consejos y Noticias de la Internet Hispana"
Edición Nº 56, 22 - Septiembre - 2003
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Un saludo a todos nuestros amigos, clientes y suscriptores, y más
especialmente a los recién incorporados.
De nuevo estamos aquí para presentarles todas las novedades que se han producido en Internet en estos últimos 10 días y que puedan tener algún interés para nosotros.
Hoy los temas van a ser variados: desde el "desembarco" de Overture en el mercado español (y sin Yahoo!) hasta los últimos datos sobre el empleo de los programas de mensajería instantánea en el trabajo, y sin olvidar el tema del e-mail marketing y el momento delicado que está viviendo "gracias" al correo basura y a la saturación que éste produce en nuestros buzones de correo.
Espero que los disfruten y puedan aprender algo para ustedes y sus actividades o negocios.
Los contenidos de este número son:
- Reflexiones post-vacacionales .-
- Overture se abre al mercado español .-
- Más sobre E-mail Marketing y S*p*a*m .-
- Auge de la Banda Ancha .-
- Mensajería instantánea y ¿trabajo? .-
- Otras Noticias .-
- Un libro gratis!! .-
- Informes de Internet .-
- Números atrasados .-
- Administración .-
Y ahora comenzamos con esta nueva edición. Espero que les resulte
interesante, hasta dentro de 10 días!!
Reflexiones post-vacacionales
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Unas vacaciones totalmente desconectado (de Internet) son una buena medicina para evitar que nuestro cerebro sufra "averías irreparables", aunque sea sólo unos días es muy recomendable romper con la rutina de chequear el correo, conectarse aquí y allá, ver estadísticas, analizar objetivos, planificar estrategias... y todo a la velocidad vertiginosa de Internet, donde todo puede cambiar de un día para otro.
Sin embargo ya les comentaba en el número pasado que aún de vacaciones siempre pensamos en lo que es nuestro trabajo, aunque sea durante unos breves instantes. En concreto durante una semana de agosto he estado visitando Irlanda y no he podido escapar del todo de la Red.
En lo que era el paseo diario al salir del hotel de Dublín para ir a la zona comercial de la ciudad pasaba por delante de la sede central de la empresa Eircom, la empresa nacional de telefonía de Irlanda, y no pude por menos que fijarme en uno de los carteles que colgaban en los ventanales de la planta baja, decía algo como: "¿Es Internet una herramienta realmente útil para las empresas? Sólo si está debidamente equipado."
La frase me gustó, su intención era vender "el paquete completo" a sus clientes evidentemente, pero al margen de su intención comercial creo que es totalmente acertada, no se trata de que sea obligatorio un gran equipamiento para lograr algo en Internet, sino que sólo con el debido equipamiento (y esto incluye un web bien realizado) se pueden lograr los objetivos fijados.
En una de las escalas del viaje por la isla también tuve la oportunidad de conocer la ciudad de Limerick (muy parecida a la propia ciudad de Bilbao, donde yo resido) y pasar junto a su parque tecnológico, uno de los centros neurálgicos del software en Irlanda en la actualidad.
Ya ven que el trabajo nunca nos abandona allá donde vayamos, o al menos siempre podemos emplear un poco de nuestras vacaciones para reflexionar sobre nuestra propia actividad profesional (o acaso no pensamos en las vacaciones mientras trabajamos??)
Overture se abre al mercado español
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La empresa estadounidense de servicios de búsquedas comerciales y pagos por posicionamiento a través de Internet Overture ha anunciado el lanzamiento de su oferta en el mercado español, con la apertura de una oficina al frente de la cual estará Juan Carlos Fernández.
Fundada en 1997 con el nombre de GoTo.com y cotizando en el índice de valores tecnológicos de la Bolsa de Nueva York (Nasdaq) desde 1999, Overture fue comprada por Yahoo! el pasado 14 de julio, si bien la operación está sujeta al cumplimiento de determinadas condiciones.
En la presentación en Madrid, el presidente y director general de la filial europea, Nick Hynes, destacó que la compañía, que cuenta actualmente con 95.000 anunciantes activos, cerró el ejercicio pasado poniendo en contacto en 646 millones de ocasiones a anunciantes con clientes.
Con un precio medio por redireccionamiento al sitio web del anunciante --oportunidades de venta-- de 40 céntimos de dólar, Overture registró unos ingresos en 2002 de 667,7 millones de dólares.
La facturación en el segundo trimestre de este año fue de 265,3 millones de dólares, y la previsión para el conjunto del año ronda los mil millones de dólares (ya ven que estas son las razones reales por las que Yahoo! decidió comprarlo...)
Asimismo, la compañía anunció la ampliación del acuerdo con el Grupo Wanadoo en España para proporcionar listados de anunciantes de pago y búsquedas en la Red. En la red de afiliados de Overture en España también figuran otros portales como MSN, Lycos, Tiscali, Excite o Ya.com.
Entre los servicios que la compañía ofrecerá en el mercado español de Internet destaca el de pago por posicionamiento, en el que las empresas pujan por conseguir el mejor lugar en los resultados de búsqueda por relevancia que elabora el equipo editorial de Overture, y pagan cuando un cliente pincha en el enlace anunciado.
Los anunciantes también pueden optar por forzar su inclusión en los motores de búsqueda algorítmicos, aquellos que ofrecen por resultado un índice de direcciones web, aunque en este caso Overture no ofrece garantías de que sus listados aparezcan en la página de resultados. Una tercera opción es la publicidad contextual, en la que facilita a los portales anuncios vinculados a la pálabra clave referida al contenido de una página.
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Más sobre E-mail Marketing y S*p*a*m
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Ante la gran cantidad de correo basura recibido, y la dificultad que esto supone para las comunicaciones legítimas de e-mail marketing, la ANA, que representa a más de 300 destacadas compañías, y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad están elaborando unas directrices para utilizar el correo electrónico con la idea de comercializar productos y servicios de forma creíble.
Una propuesta de nueve puntos que han redactado define el correo basura (s*p*a*m) como el "correo electrónico comercial no solicitado, enviado masivamente y sin tener un objetivo específico" tratando de distinguirlo del marketing on-line directo más legítimo.
La propuesta invita a que el e-mail comercial sea enviado desde direcciones web operativas, preferiblemente las que incluyen el nombre o marca de la compañía para identificar claramente al que lo envía.
Los anuncios por correo electrónico deberían tener una opción fácilmente localizable mediante la cual los consumidores podrían marcar que no quieren recibir más información.
Auge de la Banda Ancha
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La tecnología de banda ancha, que ofrece un acceso rápido y barato a Internet, está en auge en los países más ricos (en Europa ya son 17 millones de usuarios), pero es lenta en su propagación en los países en desarrollo.
Los países en desarrollo están bien por detrás del resto, aunque un proyecto en la India para usar unos 65.000 kilómetros de cable a lo largo de una amplia red de ferrocarril para establecer vínculos entre comunidades remotas demuestra que puede hacerse, tal y como manifestó la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UTI).
De lejos, la mayor penetración es en Corea del Sur, donde más del 21 por ciento de la población - el 94 por ciento de los 10,8 millones de suscriptores de Internet del país - está conectada a través de banda ancha.
Mensajería instantánea y ¿trabajo?
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Parece ser que la mensajería instantánea no es tan buena herramienta de trabajo para las empresas como yo mismo creía. ¿La razón? Pues no es ningún fallo en el programa ni en sus posibilidades sino la utilidad que se le da, al parecer se utiliza para todo "menos para trabajar".
Un reciente estudio indica que el denominado "IMing" (el acto de intercambiar mensajes rápidos con otros usuarios de Internet) se ha convertido en el pasatiempo más popular en el trabajo. Tal y como pasó con el e-mail hace unos años, las empresas han introducido ahora la tecnología IM para que los trabajadores de las grandes compañías puedan conversar de forma rápida y barata entre ellos.
Sin embargo, como muchos usuarios creen que no pueden ser vigilados por el jefe, envían libremente mensajes que van desde crueles comentarios sobre el pelo de un colega a información delicada sobre importantes proyectos corporativos.
¿Quieren los datos? En el Reino Unido, el 65 % de los encuestados dijeron que usan el IM para cuestiones personales durante sus horas de trabajo. La mitad de las respuestas admitieron utilizar un lenguaje abusivo en su Messenger; el 40% usó el IM para conspirar con compañeros durante reuniones o conferencias y casi una tercera parte confesó llevar a cabo "acercamientos sexuales" en la fácilmente camuflada caja de diálogo... todo "menos trabajar".
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Otras Noticias
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1-) Ya se prepara "Mundo Internet 2004".
El DNI electrónico, el correo electrónico no solicitado, las conexiones ´Wi-Fi´, los derechos de autor en la Red y el nuevo plan "España.es", serán los temas principales del IX Congreso Nacional de Usuarios de Internet, Telecomunicaciones y Movilidad "Mundo Internet 2004". El plazo para la presentación de las ponencias finaliza el próximo día 9 de octubre
2-) Los españoles, entre los europeos que menos confían en los pagos electrónicos.
España es uno de los países de la Unión Europea donde menos se confía en los pagos realizados por medios electrónicos, según los datos de un estudio publicado por la Comisión Europea, y que atribuye a los españoles un índice de confianza de 6,46 puntos sobre diez en este tipo de transacciones.
El índice español sólo supera al portugués (5,51 puntos) y al griego (5,25), mientras que los finlandeses (8,41), holandeses (7,91) y suecos (7,79) son los que más seguros se sienten a la hora de comprar con tarjeta o realizar transferencia en Internet.
3-) Posiblemente sea la edad y no la riqueza quien determina el uso de Internet.
Al menos si hablamos de los usuarios de Internet en los países desarrollados occidentales, donde es habitual que en la mayoría de hogares, centros de trabajo o de enseñanza existan conexiones a Internet.
Un estudio del instituto de Internet de la Universidad de Oxford muestra que no menos del 98 por ciento de los estudiantes de Gran Bretaña usan regularmente Internet mientras que sólo el 22 por ciento de los británicos jubilados navegan por Internet. Datos interesantes sin duda que aportan luz sobre la tipología de usuarios de la Red en cada región.
4-) Los dominios ".es" suben ...
Pero suben... de precio!!! La asignación de una nueva dirección de Internet bajo el dominio de primer nivel de país ".es" costará a partir del 9 de diciembre 110 euros, casi 38 euros más que la tasa que actualmente cobra el ESNIC.
Tranquilos que no hay ningún problema, como apenas nadie registra estos dominios no creo que nadie lo note... (esto es increíble)
Un libro gratis!!
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Les recordamos que en nuestro web pueden descargarse la versión
gratuita del manual "Internet a su alcance: Conceptos y Herramientas
de Internet" que hemos elaborado con el objetivo de proporcionar los conocimientos imprescindibles a todo aquel que deba desarrollar su trabajo en Internet o necesite emplear este medio dentro de su estrategia de negocio.
Este libro ha sido publicado por la editorial digital "Libros en Red".
Más información: http://www.amairustudio.com/manual
Vea aquí la oferta para nuestros suscriptores!!!
Informes de Internet
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Pueden encontrar todos los informes, estudios y encuestas realizados
por empresas del sector, y publicados hasta ahora en nuestro web, en
la dirección: http://www.amairustudio.com/secciones/informes.htm
Números atrasados
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Si desea consultar los números atrasados de este boletín puede
hacerlo en http://www.amairustudio.com/boletines.htm
Y a partir del Nº 23 también los tiene en:
http://listas.boletineselectronicos.com/lista/amairu/archivo/
Obtenga su clave para acceder a todos los servicios de nuestra
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Y retire su Diccionario de Internet desde la dirección
http://listas.boletineselectronicos.com/lista/amairu/ficheros/1
Esto es todo por hoy, en próximas entregas seguiremos informando
sobre todo aquello que sea de interés para la comunidad hispana en
Internet. Hasta pronto!!!
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Un saludo y hasta el próximo número!!!
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Arturo Sola - Consultor de Internet y
editor del Boletín Informativo AMAIRU
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Santutxu 26, 1º - Dpto. 3
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