Seminario
de Tom Peters !!
Quiere de regalo un resumen
del espectacular libro
"El Seminario
de Tom Peters" y en
español ?
Y
si le dijese que podría
tener CADA SEMANA y a lo
largo de
TODO EL AÑO los
mejores resúmenes de todos
y cada uno de los
grandes libros de negocios,
management, internet,
negociación,
alta gerencia o economía ?
(y traducidos al español)
A
esto se dedica la gente de
Meltom Technologies Inc, a
resumir
para ejecutivos ocupados,
todos los libros de Alta
Gerencia.
Muy interesante para que
conozca el servicio (y de
paso se lleva
gratis el libro de Tom
Peters).
Toda
la información aquí
Artículo
2.-
Poniendo
los puntos sobre la "i"
de Internet
Quizás
sea por la costumbre de
escribir Internet con mayúscula,
pero muy a menudo no nos
damos cuenta de que
existen una serie de
conceptos "no bien
entendidos" por los
nuevos usuarios de la red.
Por ello propongo escribir
internet con minúscula
para ir colocando sobre la
"i" el punto que
falta en cada uno de los
casos siguientes.
-
"Internet nos permite
recibir visitas en nuestro
web desde cualquier lugar
del mundo"
Es
correcto pero... lo
realmente cierto es que
podemos poner nuestro web
(con todo su contenido,
incluyendo la imagen de la
empresa o nuestros
productos) al alcance de
todo el mundo. Sin embargo
el colocar el web en
internet no nos asegura
visitas de todas las
partes del mundo, ni mucho
menos, sino tan sólo la
posibilidad de que lo
hagan (algo que sólo
ocurrirá si avisamos de
su presencia, por
supuesto...)
-
"Trabajando bien
sobre los META TAGS de mi
web ya puedo esperar
buenas posiciones en los
buscadores"
Es
correcto pero... una buena
descripción, un buen título
o unas correctas palabras
clave sirven para que la
"presentación"
del web en los resultado
del buscador sea buena,
sin embargo, es el
contenido textual con el
empleo de esas palabras
clave, el número de
enlaces a nuestro web y su
correcto diseño lo que
nos dará mayor o menor
"relevancia" en
los resultados de búsqueda
y, por lo tanto, unas
mejores posiciones. Por
tanto, trabajar sólo en
los metas no nos asegura
buenas
"posiciones".
-
"Es importante que mi
empresa esté en internet"
Es
correcto pero... ya no es
un factor diferencial con
respecto a la competencia.
Aquello de estar en
internet "porque hay
que estar" y pensar
que ya teníamos algo
ganado por ser
propietarios de un web ha
pasado a la historia. En
estos momentos es
imprescindible saber porqué
se está en la red y qué
objeto tiene ser
propietarios de un web.
Los usuarios ya no piden sólo
webs, sino que piden
servicios (es decir, webs
que tengan alguna utilidad
-como por ejemplo
direcciones de correo
cuyos mensajes sean
contestados, aunque sea
tarde...)
-
"Ahora ya podemos
vender por internet"
Es
correcto pero... ¿sabemos
cómo hacerlo? La frase
debería terminar con la
expresión "a todo el
mundo" pero ya vimos
en el primer punto que la
universalidad de la red no
significa que coreanos,
polacos o australianos,
por ejemplo, vayan a ir
corriendo a visitar
nuestro web sólo porque
está en internet. La
pregunta es ¿se puede
vender todo por internet?
Indudablemente usted puede
vender también por
internet lo que ahora
vende su empresa, en este
caso internet funcionaría
como un nuevo
"canal" de
ventas. Pero ¿cuenta
usted con la logística
necesaria para ello? ¿Vende
actualmente a todo el
mundo? ¿Lo hace usted
directamente o a través
de distribuidores? Antes
de pensar en ventas deberá
conocer dónde se va a
meter...
El
producto estrella para
venta por internet es, sin
duda, el digital, aquel
que existe en cuanto que
existe internet: e-books,
informes, servicios a
distancia como
traducciones, documentos
legales, software, etc...
¿Significa esto que con
poner a la venta uno de
estos productos se va a
vender solo? Por supuesto
que no. Nunca ningún
producto se ha vendido sin
un importante esfuerzo y
en este caso tampoco
ocurrirá.
-
"Encargo la realización
de mi web a una empresa de
prestigio y me olvido de
problemas"
Es
correcto pero... usted
nunca debería
desentenderse de la
realización de su web. Y,
es más, si realmente le
desarrolla su web una
empresa profesional no le
dejará que se
desentienda. Recuerde
siempre que es usted quien
conoce su empresa y quien
debe dirigir la orientación
de su web. El material
sobre el que trabajarán
los desarrolladores del
web debe suministrarlo
usted mismo (implicando en
ello a cada departamento
de la empresa) Por lo
tanto no piense que se
quedará mirando mientras
la empresa que ha
contratado trabaja, ellos
conocen el medio pero no
saben nada de su empresa y
usted deberá guiarlos.
-
"Entonces... mi
preocupación terminará
cuando se termine de
desarrollar el web"
Es
correcto pero... no debería
desentenderse en ningún
caso de su web como si el
trabajo ya hubiese
terminado. Es muy
importante que alguien en
la empresa se
responsabilice del día a
día del web: añadiendo y
actualizando contenidos,
evaluando su rentabilidad,
trabajando en su promoción,
etc... y más cuanto mayor
haya sido la inversión
realizada. Y si el
desarrollo del web
implicase también una
serie de nuevas
herramientas o procesos no
debería olvidar que todos
en la empresa deben de
conocerlos para su óptimo
aprovechamiento. No olvide
que el desarrollo del web
es sólo el comienzo del
camino.
Espero
que ahora, una vez puestos
algunos puntos sobre la
"i", podamos
volver a escribir Internet
con mayúscula.
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nuestra sección ''Artículos
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http://www.marketing-eficaz.com/arin.html.
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